Warum Suchmaschinenoptimierung unerlässlich ist (Teil 1)

Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess, bei dem man eine von Menschen erstellte Homepage sowohl für andere Menschen als auch für Suchmaschinen leicht nutzbar macht. Dieser Abschnitt beschreibt einige Kompromisse, die man eingehen muss, um diese beiden wichtigen Nutzer zufrieden zu stellen.

Eine der häufigsten Einwände, die man von Business- und Technik-Leuten eines Unternehmens hört, heisst in etwa so:

„Kein vernünftiger Ingenieur würde jemals eine Suchmaschine konstruieren, die es erforderlich macht gewissen Regeln oder Prinzipien zu folgen, um gerankt oder indiziert zu werden. Jeder, der nur halbwegs bei Sinnen ist, würde ein System bevorzugen, das durch jede Art von Architektur crawlen kann, das jede Menge komplexer und unvollständiger Codes analysieren und dennoch einen Weg finden kann, um die besten und relevantesten Ergebnisse zu liefern, nicht die, die durch selbsternannte Marketing-Experten optimiert wurden.“

Was macht Suchmaschinenoptimierung attraktiver?

Das Netz überbietet andere Verkaufskanäle

Wenn Organisationen nach Kanälen suchen, die zu Verkauf und zusätzlichen Einnahmen führen (immer dann der Ansatz, wenn das Budget eng ist), kommt immer das Internet mit einer von  zwei positiven Beurteilungen vor. Entweder ist es der wichtigste Verkaufskanal (vor allem aus einer ROI Perspektive) oder es wird als der Bereich mit dem grössten Wachstumspotenzial erachtet. In beiden Szenarien nimmt Internet-Marketing und in Verbindung damit Suchmaschinenoptimierung eine zentrale Rolle ein.

Es ist die richtige Zeit zum Umrüsten

Etablierte Unternehmen nutzen wirtschaftlich schwache Perioden häufig dazu, um ihre Aufmerksamkeit nach innen zu richten und sich selbst zu überprüfen. Konsequenterweise folgt daraus ein Peak beim Redesign von Websites, der von Suchmaschinenoptimierung begleitet wird.

Bezahlte Suche bringt das Interesse an Suchmaschinenoptimierung voran

Die Ausgaben für bezahlte Suchen steigen immer weiter und wenn Unternehmen die Kosten und den Gegenwert evaluieren, gibt es die nörgelige Stimme, die behauptet, „70% Plus der Klicks stammen nicht von der Werbung, nutzt Suchmaschinenoptimierung“.

Suchmaschinenoptimierung verliert sein Stigma

Google veröffentlicht Anleitungen zur Suchmaschinenoptimierung, Microsoft und Yahoo! haben beide eigene Abteilungen für Suchmaschinenoptimierung und die „Suchmaschinen Optimierung ist Unsinn-Fraktion“ hat ein bisschen ihren Hochmut und eine Menge ihrer Argumente eingebüsst. Keine echte Überraschung - triumphieren doch gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten handfeste Beweise des Erfolgs über Wunschdenken.